好人是社会主义核心价值观的生动践行者，也是民间道德宝库的重要滋养者，他们的善言善行受到全体社会成员的肯定。很多地方都推出各种各样的好人载体，一方面宣传好人的感人事迹，另一方面号召群众学习好人好事。打造好人载体，并不是任性而为，还要讲究“品牌意识”。

好人载体要有品牌，既能让群众快速识别，又有助于提高宣传效果。大量的经验被证实，统一的品牌形象更能聚焦眼球，让人们留下更深刻的印象。各地在宣讲好人故事的时候，不妨进行有意的品牌运营，打造几个鲜明的好人品牌工程，让群众感受不同好人类型的人格魅力。有了品牌的存在，群众不管身在何处，只要一看到标识，就知道这是在宣传好人。

好人品牌不是死的，树起一面光秃秃的大旗并没有用，要多多开展好人宣传才是实在。一个品牌要有影响力，就一定要被人记在脑子里，否则都是空的。好人形象要深入人心，不仅要靠外在形象的打造，还离不开感人肺腑的道德内容。群众源源不断地感受到好人事迹，才能在日用而不知中被感化，开始学习好人、尊重好人、争做好人。

要向打造好好人品牌，也应该注重覆盖面，要随时随地展现好人事迹。覆盖面小，很多群众就不会知道，也就不会受到感染。换言之，没有群众的广泛知晓，好人品牌的影响力就有限，好人宣传的效果就大打折扣。因此，在建设好人品牌的时候，要积极运用好各种宣传阵地，像纸媒网媒、公益广告、社区宣传栏等等。

打造好人载体离不开品牌，品牌让好人接受更多的聚焦，从而让道德价值传播的更广更深，进一步推进形成崇德向善的社会风气。（吴建）